Em 10 de junho de 2026, a Comissão Europeia publicou o Código de Conduta final sobre a marcação e rotulagem de conteúdo gerado por IA. O código em si é voluntário; as obrigações que ajuda a cumprir não são. Essas regras, estabelecidas pelo Artigo 50.º do Regulamento Europeu sobre IA, tornam-se aplicáveis em 2 de agosto de 2026 e dividem-se claramente em duas tarefas: as empresas que desenvolvem ferramentas de IA devem marcar a sua produção, e as pessoas que publicam conteúdo de IA devem rotulá-lo. Este guia explica de que lado se encontra e o que fazer antes do prazo. Baseia-se no nosso guia de conformidade de conteúdo de IA de 2026 e na nossa explicação sobre credenciais de conteúdo C2PA.
Qual é o Código de Boas Práticas da UE para rotulagem de conteúdo de IA?
É um manual da Comissão Europeia, publicado a 10 de junho de 2026, para o cumprimento dos deveres de transparência previstos no Artigo 50.º do Ato relativo à Inteligência Artificial. A sua assinatura é opcional, mas a lei subjacente aplica-se quer assine, quer não. O código explica, em termos práticos, como marcar e divulgar conteúdos sintéticos para que tanto um espetador como uma máquina possam identificar que o conteúdo foi criado ou alterado por IA.
Quem deve fazer o quê e até quando?
Duas funções, duas obrigações. Leia a linha que o descreve.
| Gama | O que deves fazer | Quando |
|---|---|---|
| Fornecedor de IA (você constrói uma ferramenta generativa) | Incorpore marcas legíveis por máquina: metadados assinados digitalmente + uma marca de água impercetível; ofereça um detetor público gratuito (especificação, software ou API) | 2 ago 2026 · marcação para ferramentas já ativas antes dessa data adiada para 2 dez 2026 |
| Publicador (você publica conteúdo de IA) | Rotular visivelmente deepfakes e textos gerados por IA em assuntos de interesse público, utilizando os ícones padrão do Gabinete de IA da UE | 2 ago. 2026 |
Isto aplica-se a criadores ou apenas a empresas de IA?
Ambos, de maneiras diferentes. Se construir um modelo ou ferramenta generativa, assume os deveres do fornecedor: colocar marcas de água na saída e disponibilizar um detetor. Se usar IA para publicar, o que descreve a maioria dos criadores, assume o dever do implementador: rotular o conteúdo sintético que publica. Um canal sem rosto a usar narração de IA e uma equipa de marketing a publicar artigos de IA enquadram-se ambos no lado do implementador.
O que exatamente um editor tem de rotular?
Duas coisas: deepfakes e textos gerados por IA sobre assuntos de interesse público. Um deepfake aqui significa áudio ou vídeo sintético realista de pessoas reais ou eventos reais, do tipo que um espetador poderia confundir com filmagem genuína. O texto gerado por IA enquadra-se no âmbito quando aborda assuntos de interesse público, como notícias ou política. A divulgação tem de ser visível, e o Código aponta para um conjunto de ícones padrão do Gabinete de IA da UE para que o rótulo tenha um aspeto consistente em toda a web. A edição de rotina assistida por IA que não induz em erro não é o alvo.
E quanto às marcas d'água e aos metadados ocultos?
Essa parte recai sobre os fabricantes de ferramentas, mas afeta você. Os fornecedores incorporam dois tipos de sinal em cada saída: metadados assinados digitalmente e uma marca d'água impercetível, além de uma forma gratuita para qualquer pessoa verificar um ficheiro em relação ao seu sistema. A conclusão prática para um criador: assuma que os media gerados por IA já carregam uma marca oculta e difícil de remover, e que as plataformas podem lê-la no momento do carregamento. Esta é a mesma lógica de proveniência por trás do SynthID e das credenciais de conteúdo C2PA, agora apoiada pela lei da UE.
As regras entram em vigor a 2 de agosto ou a 2 de dezembro?
Ambas as datas são importantes. As obrigações centrais de transparência do Artigo 50, incluindo a divulgação de interações de IA e a rotulagem de conteúdo sintético, aplicam-se a partir de 2 de agosto de 2026. O requisito mais restrito de incorporar marcações legíveis por máquina obtém um período de carência para ferramentas já no mercado antes dessa data, estendido para 2 de dezembro de 2026. As penalidades por violações do Artigo 50 atingem até 15 milhões de euros ou 3% do volume de negócios global, pelo que as datas não são flexíveis.
O Código é obrigatório?
O Código é voluntário; as obrigações nele subjacentes são lei. Assinar dá a uma empresa uma forma clara e acordada de demonstrar que cumpre, o que funciona como um porto seguro. Não aderir ao Código não dispensa o Artigo 50: um não signatário ainda tem de cumprir os mesmos deveres de transparência por outra via, apenas sem o modelo pronto.
O que deve um criador fazer agora?
- Se parte da sua audiência se encontrar na UE, planeie rotular vídeos, áudios e textos gerados por IA de interesse público com uma divulgação clara e visível.
- Mantenha os sinais de proveniência ativos, como as Credenciais de Conteúdo, sempre que as suas ferramentas os suportarem.
- Não remova marcas d'água ou metadados da saída de IA; isso anula a marcação e convida a problemas.
- Marque no calendário: 2 de agosto de 2026 para deveres de transparência, 2 de dezembro de 2026 para marcações legíveis por máquina em ferramentas mais antigas.
O resultado final
Um código voluntário assenta em cima da lei obrigatória, e o prazo termina a 2 de agosto de 2026. Os criadores de ferramentas devem aplicar marcas de água e oferecer um detector; os publicadores devem rotular visivelmente deepfakes e textos de IA de interesse público. Se serve uma audiência na UE, comece a divulgar conteúdo de IA realista agora em vez de se apressar no prazo. Para uma visão geral, comece com o nosso guia de conformidade de conteúdo de IA para 2026.
