Il 10 giugno 2026 la Commissione Europea ha pubblicato il Codice di condotta definitivo sulla marcatura e l'etichettatura dei contenuti generati dall'IA. Il codice di per sé è volontario; gli obblighi che aiuta a rispettare non lo sono. Tali regole, stabilite dall'articolo 50 dell'AI Act dell'UE, diventeranno applicabili il 2 agosto 2026 e si dividono nettamente in due compiti: le aziende che sviluppano strumenti di IA devono marcare il loro output, e le persone che pubblicano contenuti di IA devono etichettarli. Questa guida spiega da che parte ti trovi e cosa fare prima della scadenza. Si basa sulla nostra guida alla conformità dei contenuti IA nel 2026 e sulla nostra spiegazione dei credential di contenuto C2PA.
Qual è il Codice di Condotta dell'UE sull'etichettatura dei contenuti di IA?
Si tratta di un manuale della Commissione europea, pubblicato il 10 giugno 2026, per adempiere agli obblighi di trasparenza ai sensi dell'articolo 50 dell'AI Act. La sua sottoscrizione è facoltativa, ma la legge sottostante si applica indipendentemente dal fatto che la si firmi o meno. Il codice spiega, in termini pratici, come contrassegnare e divulgare i media sintetici in modo che sia uno spettatore che una macchina possano capire che il contenuto è stato creato o alterato dall'IA.
Chi deve fare cosa e entro quando?
Due ruoli, due obblighi. Leggi la riga che ti descrive.
| Ruolo | Cosa devi fare | Quando |
|---|---|---|
| Fornitore di IA (costruisci uno strumento generativo) | Incorpora contrassegni leggibili dalle macchine: metadati firmati digitalmente + una filigrana impercettibile; offri un rilevatore pubblico gratuito (specifica, software o API) | 2 ago 2026 · le marcature per gli strumenti già attivi prima di tale data sono posticipate al 2 dic 2026 |
| Publisher (pubblici contenuti di intelligenza artificiale) | Etichettare visibilmente i deepfake e i testi generati dall'IA su questioni di interesse pubblico, utilizzando le icone standard dell'Ufficio IA dell'UE | 2 agosto 2026 |
Questo vale per i creatori o solo per le aziende di IA?
Entrambe, in modi diversi. Se crei un modello o uno strumento generativo, ti assumi i doveri del fornitore: marca a watermark l'output e rendi disponibile un rilevatore. Se utilizzi l'IA per pubblicare, cosa che descrive la maggior parte dei creatori, ti assumi il dovere del distributore: etichetta il contenuto sintetico che pubblichi. Un canale senza volto che utilizza la voce AI e un team di marketing che pubblica articoli AI ricadono entrambi sul distributore.
Cosa deve etichettare esattamente un editore?
Due cose: deepfake e testi generati dall'IA su argomenti di interesse pubblico. Con deepfake si intende qui audio o video sintetici realistici di persone reali o eventi reali, tali da poter essere scambiati per filmati autentici da uno spettatore. I testi generati dall'IA rientrano nell'ambito della disciplina quando trattano questioni di interesse pubblico, come notizie o politica. La divulgazione deve essere visibile e il Codice fa riferimento a una serie di icone standard dell'Ufficio IA dell'UE affinché l'etichetta abbia un aspetto coerente sul web. L'editing di routine assistito dall'IA che non trae in inganno non è il target.
E per quanto riguarda le filigrane e i metadati nascosti?
Quella parte ricade sui produttori di strumenti, ma ti riguarda. I fornitori incorporano due tipi di segnale in ogni output: metadati firmati digitalmente e una filigrana impercettibile, oltre a un modo gratuito per chiunque di verificare un file rispetto al proprio sistema. Il risultato pratico per un creatore: presumere che i media AI che generi portino già un segno nascosto e difficile da rimuovere, e che le piattaforme possano leggerlo al momento del caricamento. Questa è la stessa logica di provenienza alla base di SynthID e credenziali di contenuto C2PA, ora supportata dalla legge UE.
Le regole entrano in vigore il 2 agosto o il 2 dicembre?
Entrambe le date sono importanti. Gli obblighi fondamentali di trasparenza dell'articolo 50, inclusa la divulgazione dell'interazione con l'IA e l'etichettatura dei contenuti sintetici, si applicano a partire dal 2 agosto 2026. Il requisito più restrittivo di incorporare una marcatura leggibile dalla macchina ottiene un periodo di grazia per gli strumenti già sul mercato prima di tale data, posticipato al 2 dicembre 2026. Le sanzioni per le violazioni dell'articolo 50 raggiungono fino a 15 milioni di euro o il 3% del fatturato globale, quindi le date non sono tassative.
Il Codice è obbligatorio?
Il Codice è volontario; gli obblighi che ne derivano sono legge. La firma conferisce a un'azienda un modo chiaro e concordato per dimostrare la conformità, che funziona come un porto sicuro. Saltare il Codice non fa saltare l'articolo 50: un non firmatario deve comunque soddisfare gli stessi doveri di trasparenza per altre vie, ma senza il modello pronto all'uso.
Cosa dovrebbe fare ora un creator?
- Se una parte del tuo pubblico si trova nell'UE, pianifica di etichettare video, audio e testi di IA di interesse pubblico realistici con una divulgazione chiara e visibile.
- Mantieni attivi i segnali di provenienza, come le Credenziali di Contenuto, ovunque i tuoi strumenti li supportino.
- Non rimuovere filigrane o metadati dall'output AI; questo vanifica la marcatura e invita ai guai.
- Segnate sul calendario: 2 agosto 2026 per i doveri di trasparenza, 2 dicembre 2026 per la marcatura in formato leggibile dalle macchine sugli strumenti più vecchi.
La linea di fondo
Un codice volontario si affianca a leggi obbligatorie, e l'orologio corre fino al 2 agosto 2026. I creatori di strumenti devono applicare watermark e offrire un rilevatore; gli editori devono etichettare visibilmente deepfake e testi di IA di interesse pubblico. Se rendi un servizio a un pubblico dell'UE, inizia subito a divulgare contenuti realistici di IA invece di affannarti alla scadenza. Per una visione più ampia, inizia con la nostra Guida alla conformità dei contenuti di IA 2026.
