10 червня 2026 року Європейська комісія опублікувала остаточний Кодекс практики щодо маркування та позначення контенту, створеного ШІ. Сам кодекс є добровільним; зобов'язання, які він допомагає виконати, — ні. Ці правила, встановлені статтею 50 Закону ЄС про ШІ, стануть застосовними 2 серпня 2026 року, і вони чітко розділяться на два завдання: компанії, які створюють інструменти ШІ, повинні маркувати свою продукцію, а люди, які публікують контент ШІ, повинні його позначати. Цей посібник пояснює, на якому боці ви перебуваєте, і що робити до встановленого терміну. Він базується на нашому посібнику з дотримання вимог щодо контенту ШІ 2026 року та нашому поясненні щодо облікових даних контенту C2PA.
Що таке Кодекс практики ЄС щодо маркування контенту зі штучним інтелектом?
Це посібник від Європейської комісії, опублікований 10 червня 2026 року, для виконання обов'язків щодо прозорості, передбачених статтею 50 Закону про штучний інтелект. Підписання його є необов'язковим, але відповідний закон застосовується незалежно від того, підписуєте ви його чи ні. Кодекс детально пояснює на практиці, як позначати та розкривати синтетичні медіа, щоб і глядач, і машина могли розрізнити контент, створений або змінений за допомогою ШІ.
Хто що має робити та до якого терміну?
Дві ролі, два зобов'язання. Прочитайте рядок, який вас описує.
| Роль | Що ви повинні робити | Коли |
|---|---|---|
| Постачальник ШІ (ви створюєте генеративний інструмент) | Вбудуйте машиночитані позначки: метадані з цифровим підписом + непомітний водяний знак; запропонуйте безкоштовний публічний детектор (специфікація, програмне забезпечення або API) | 2 серп. 2026 р. · позначка для інструментів, які вже діють до цієї дати, відкладена до 2 груд. 2026 р. |
| Деплоєр (ви публікуєте ШІ-контент) | Належним чином позначайте діпфейки та тексти, згенеровані штучним інтелектом, з питань, що становлять суспільний інтерес, використовуючи стандартні піктограми Офісу з питань ШІ ЄС. | 2 серп. 2026 |
Чи стосується це творців, чи лише компаній зі штучним інтелектом?
Обидва, по-різному. Якщо ви створюєте генеративну модель чи інструмент, ви несете обов'язки постачальника: додавайте водяні знаки до вихідних даних та надавайте детектор. Якщо ви використовуєте ШІ для публікації, що описує більшість творців, ви несете обов'язки розгортача: позначайте синтетичний контент, який ви публікуєте. Канал без обличчя, що використовує ШІ-озвучку, і маркетингова команда, що випускає статті, створені ШІ, — обидва відносяться до сторони розгортача.
Що саме мусить маркувати видавець?
Дві речі: діпфейки та тексти, згенеровані ШІ, на теми, що становлять суспільний інтерес. Діпфейк тут означає реалістичне синтетичне аудіо чи відео реальних людей або реальних подій, яке глядач може сприйняти за справжні кадри. Текст ШІ підпадає під сферу дії, коли він охоплює питання, що становлять суспільний інтерес, такі як новини чи політика. Розкриття інформації має бути видимим, і Кодекс вказує на набір стандартних піктограм від Європейського офісу ШІ, щоб маркування виглядало послідовним в Інтернеті. Звичайне редагування за допомогою ШІ, яке не вводить в оману, не є метою.
А як щодо водяних знаків та прихованих метаданих?
Ця частина лягає на виробників інструментів, але це впливає на вас. Постачальники вбудовують два типи сигналів у кожен вихідний файл: цифровий підпис метаданих та непомітний водяний знак, плюс безкоштовний спосіб для будь-кого перевірити файл у своїй системі. Практичний висновок для творця: вважайте, що згенеровані вами медіа від ШІ вже несуть прихований, важко видалити маркер, і що платформи можуть прочитати його під час завантаження. Це та ж логіка походження, що й за SynthID та обліковими даними контенту C2PA, тепер підкріплена законодавством ЄС.
Коли саме наберуть чинності правила: 2 серпня чи 2 грудня?
Обидві дати мають значення. Основні обов'язки щодо прозорості, передбачені Статтею 50, включаючи розкриття інформації про взаємодію ШІ та маркування синтетичного контенту, застосовуються з 2 серпня 2026 року. Вужча вимога щодо вбудовування машиночитних позначок отримує пільговий період для інструментів, які вже є на ринку до цієї дати, перенесений на 2 грудня 2026 року. Штрафи за порушення Статті 50 сягають 15 мільйонів євро або 3% від світового обороту, тому ці дати не є м'якими.
Чи є Кодекс обов'язковим?
Кодекс є добровільним; зобов'язання, що стоять за ним, є законом. Підписання надає компанії чіткий, узгоджений спосіб продемонструвати свою відповідність, що діє як захищена гавань. Додавання Кодексу не скасовує статтю 50: непідписант все одно повинен виконати ті ж зобов'язання щодо прозорості іншим шляхом, просто без готового шаблону.
Що тепер має робити творець?
- Якщо хтось із вашої аудиторії перебуває в ЄС, плануйте маркувати реалістичні відео, аудіо та тексти зі штучним інтелектом, що становлять суспільний інтерес, за допомогою чіткого, видимого розкриття інформації.
- Залишайте ввімкненими сигнали походження, як-от "Облікові дані вмісту" (Content Credentials) скрізь, де їх підтримують ваші інструменти.
- Не видаляйте водяні знаки чи метадані з результатів ШІ; це нейтралізує розмітку та призведе до проблем.
- Зазначте в календарі: 2 серпня 2026 року — термін виконання обов’язків з прозорості, 2 грудня 2026 року — машинне маркування старих інструментів.
Суть справи
Добровільний кодекс доповнює обов'язкове законодавство, а строк спливає 2 серпня 2026 року. Виробники інструментів повинні ставити водяні знаки та надавати детектор; видавці повинні чітко позначати діпфейки та тексти ШІ, що становлять суспільний інтерес. Якщо ви обслуговуєте аудиторію в ЄС, починайте розголошувати реалістичний контент, створений ШІ, вже зараз, а не поспішайте під час дедлайну. Щоб отримати ширшу картину, почніть з нашого Посібника з дотримання правил щодо контенту ШІ 2026.
