10 июня 2026 года Европейская комиссия опубликовала окончательный Кодекс практики по маркировке и этикетированию контента, созданного искусственным интеллектом. Сам кодекс является добровольным; однако обязательства, которые он помогает вам выполнить, таковыми не являются. Эти правила, установленные статьей 50 Закона ЕС об искусственном интеллекте, вступают в силу 2 августа 2026 года и четко разделяются на две задачи: компании, создающие инструменты искусственного интеллекта, должны маркировать свои результаты, а люди, публикующие контент, созданный искусственным интеллектом, должны его этикетировать. Данное руководство объясняет, на чьей вы стороне и что нужно сделать до наступления крайнего срока. Оно основано на нашем Руководстве по соблюдению требований к контенту ИИ за 2026 год и нашем объяснении Учетных данных контента C2PA.
Что такое Кодекс добровольной практики ЕС по маркировке контента, созданного ИИ?
Это руководство Европейской комиссии, опубликованное 10 июня 2026 года, для выполнения обязанностей по обеспечению прозрачности, предусмотренных статьей 50 Закона об искусственном интеллекте. Подписание его необязательно, но основной закон применяется независимо от того, подписали вы его или нет. В руководстве на практике излагается, как маркировать и раскрывать синтетические медиа, чтобы как зритель, так и машина могли определить, что контент был создан или изменен с помощью ИИ.
Кто что должен сделать и к какому сроку?
Две роли, два обязательства. Прочтите строку, которая описывает вас.
| Роль | Что вы должны делать | Когда |
|---|---|---|
| Поставщик ИИ (вы создаете генеративный инструмент) | Внедрите машиночитаемые метки: метаданные с цифровой подписью + незаметный водяной знак; предложите бесплатный общедоступный детектор (спецификация, ПО или API) | 2 августа 2026 года. маркировка инструментов, уже действующих до этой даты, отложена до 2 декабря 2026 года. |
| Публикатор (вы публикуете контент ИИ) | Наглядно маркировать дипфейки и тексты, созданные ИИ, по вопросам, представляющим общественный интерес, используя стандартные значки Офиса ЕС по искусственному интеллекту | 2 августа 2026 г. |
Применяется ли это к авторам или только к компаниям, занимающимся разработкой ИИ?
Оба, по-разному. Если вы создаете генеративную модель или инструмент, вы несете ответственность поставщика: проставляйте водяные знаки на выходных данных и предоставьте детектор. Если вы используете ИИ для публикации, что описывает большинство авторов, вы несете ответственность развертывающего: маркируйте синтетический контент, который вы публикуете. Канал без лица, использующий голосовой генератор ИИ, и маркетинговая команда, выпускающая статьи, созданные ИИ, — оба подпадают под ответственность развертывающего.
Что именно должен указывать издатель?
Две вещи: дипфейки и текст, сгенерированный ИИ, по общественно значимым темам. Дипфейк здесь означает реалистичное синтезированное аудио или видео реальных людей или реальных событий, которое зритель может принять за подлинные кадры. Текст, созданный ИИ, подпадает под действие правил, когда он освещает вопросы, представляющие общественный интерес, такие как новости или политика. Раскрытие информации должно быть очевидным, и Кодекс указывает на набор стандартных значков от Европейского управления по вопросам ИИ, чтобы метка выглядела единообразно в Интернете. Обычное редактирование с помощью ИИ, которое не вводит в заблуждение, не является объектом внимания.
А как насчет водяных знаков и скрытых метаданных?
Эта часть ложится на плечи производителей инструментов, но затрагивает и вас. Поставщики встраивают два вида сигналов в каждый вывод: метаданные с цифровой подписью и незаметный водяной знак, плюс бесплатный способ для любого проверить файл в своей системе. Практический вывод для создателя: считайте, что сгенерированные вами медиафайлы ИИ уже несут скрытую, трудноудаляемую метку, и что платформы могут ее прочитать при загрузке. Это та же логика происхождения, что и у SynthID и учетных данных контента C2PA, теперь подкрепленная законодательством ЕС.
Когда на самом деле вступают в силу правила: 2 августа или 2 декабря?
Обе даты имеют значение. Основные обязанности по прозрачности в соответствии со статьей 50, включая раскрытие информации о взаимодействии с ИИ и маркировку синтетического контента, применяются с 2 августа 2026 года. Более узкое требование встраивать машиночитаемую маркировку получает льготный период для инструментов, уже находящихся на рынке до этой даты, перенесенный на 2 декабря 2026 года. Штрафы за нарушение статьи 50 достигают 15 миллионов евро или 3% от мирового оборота, поэтому эти даты не являются условными.
Обязателен ли Кодекс?
Кодекс является добровольным, а обязательства, лежащие в его основе, — законом. Подписание контракта дает компании четкий, согласованный способ продемонстрировать свое соответствие, что работает как «тихая гавань». Отказ от Кодекса не означает отказа от статьи 50: организация, не подписавшая его, все равно должна выполнить те же обязанности по прозрачности каким-либо другим путем, просто без готового шаблона.
Что теперь должен делать создатель?
- Если кто-либо из вашей аудитории находится в ЕС, планируйте маркировать реалистичные ИИ-видео, аудио и тексты, представляющие общественный интерес, с четким, видимым указанием.
- Включите сигналы происхождения, такие как "Учетные данные контента", везде, где это поддерживается вашими инструментами.
- Не удаляйте водяные знаки или метаданные из вывода ИИ; это сводит на нет маркировку и навлекает неприятности.
- Отметьте в календаре: 2 августа 2026 г. — срок выполнения обязанностей по обеспечению прозрачности, 2 декабря 2026 г. — срок нанесения машиносчитываемой маркировки на старые инструменты.
Итог
Добровольный кодекс действует поверх обязательного законодательства, а срок истекает 2 августа 2026 года. Создатели инструментов должны применять водяные знаки и предоставлять детектор; издатели должны четко маркировать дипфейки и тексты, созданные ИИ в общественных интересах. Если вы обслуживаете аудиторию из ЕС, начните раскрывать информацию о реалистичном контенте, созданном ИИ, уже сейчас, а не суетитесь в последний момент. Для более широкой картины начните с нашего Руководства по соблюдению требований к контенту ИИ в 2026 году.
