Le 10 juin 2026, la Commission européenne a publié le Code de bonnes pratiques final sur le marquage et l'étiquetage du contenu généré par l'IA. Le code lui-même est volontaire ; les obligations qu'il vous aide à satisfaire ne le sont pas. Ces règles, fixées par l'article 50 de la loi européenne sur l'IA, deviennent applicables le 2 août 2026, et elles se divisent clairement en deux tâches : les entreprises qui développent des outils d'IA doivent marquer leur production, et les personnes qui publient du contenu d'IA doivent l'étiqueter. Ce guide explique de quel côté vous vous trouvez et ce qu'il faut faire avant la date limite. Il s'appuie sur notre guide de conformité du contenu IA 2026 et notre explication sur les informations d'identification du contenu C2PA.
Quel est le Code de pratique de l'UE sur l'étiquetage du contenu de l'IA ?
Il s'agit d'un guide de la Commission européenne, publié le 10 juin 2026, pour satisfaire aux obligations de transparence de l'article 50 de la loi sur l'IA. Sa signature est facultative, mais la loi sous-jacente s'applique que vous signiez ou non. Le code explique, en termes pratiques, comment marquer et divulguer les médias synthétiques afin qu'un spectateur et une machine puissent tous deux identifier que le contenu a été créé ou modifié par l'IA.
Qui doit faire quoi, et quand ?
Deux rôles, deux obligations. Lisez la ligne qui vous décrit.
| Rôle | Ce que vous devez faire | Quand |
|---|---|---|
| Fournisseur d'IA (vous créez un outil génératif) | Intégrez des marques lisibles par machine : métadonnées signées numériquement + un filigrane imperceptible ; proposez un détecteur public gratuit (spécifications, logiciel ou API) | 2 août 2026 · marquage des outils déjà en service avant cette date reporté au 2 déc 2026 |
| Déployer (vous publiez du contenu IA) | Étiqueter visiblement les « deepfakes » et les textes générés par l'IA sur les questions d'intérêt public, en utilisant les icônes standard du Bureau de l'IA de l'UE | 2 août 2026 |
Est-ce que cela s'applique aux créateurs ou uniquement aux entreprises d'IA ?
Les deux, de différentes manières. Si vous créez un modèle ou un outil génératif, vous assumez les devoirs du fournisseur : filigraner la sortie et fournir un détecteur. Si vous utilisez l'IA pour publier, ce qui décrit la plupart des créateurs, vous assumez le devoir du déployeur : étiqueter le contenu synthétique que vous publiez. Une chaîne sans visage utilisant une voix off IA et une équipe marketing publiant des articles IA tombent tous deux du côté du déployeur.
Qu'est-ce qu'un éditeur doit exactement étiqueter ?
Deux choses : les deepfakes et les textes générés par l'IA sur des sujets d'intérêt public. Par deepfake, on entend ici un contenu audio ou vidéo synthétique réaliste de personnes réelles ou d'événements réels, tel qu'un spectateur pourrait le confondre avec des images authentiques. Le texte généré par l'IA est concerné lorsqu'il couvre des questions d'intérêt public, telles que l'actualité ou la politique. La divulgation doit être visible, et le Code renvoie à un ensemble d'icônes standard du Bureau européen de l'IA afin que l'étiquette soit cohérente sur le web. Les modifications de routine assistées par l'IA qui n'induisent pas en erreur ne sont pas visées.
Et qu'en est-il des filigranes et des métadonnées cachées ?
Cette partie incombe aux fabricants d'outils, mais elle vous affecte. Les fournisseurs intègrent deux types de signaux dans chaque sortie : des métadonnées signées numériquement et un filigrane imperceptible, ainsi qu'un moyen gratuit pour quiconque de vérifier un fichier par rapport à leur système. La conséquence pratique pour un créateur : supposez que les médias générés par l'IA que vous produisez portent déjà une marque cachée, difficile à supprimer, et que les plateformes peuvent la lire lors du téléchargement. C'est la même logique de provenance qui sous-tend SynthID et les identifiants de contenu C2PA, désormais soutenue par la loi européenne.
Quand les règles s'appliquent-elles réellement : le 2 août ou le 2 décembre ?
Les deux dates sont importantes. Les obligations fondamentales de transparence de l'article 50, notamment la divulgation des interactions de l'IA et l'étiquetage du contenu synthétique, s'appliquent à partir du 2 août 2026. L'exigence plus restrictive d'intégrer des marquages lisibles par machine bénéficie d'une période de grâce pour les outils déjà sur le marché avant cette date, reportée au 2 décembre 2026. Les sanctions en cas de violation de l'article 50 peuvent atteindre jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires mondial, ces dates ne sont donc pas souples.
Le code est-il obligatoire ?
Le Code est volontaire ; les obligations qu'il contient sont la loi. La signature donne à une entreprise un moyen clair et conven
Que devrait faire un créateur maintenant ?
- Si une partie de votre public se trouve dans l'UE, prévoyez d'étiqueter les vidéos, l'audio et les textes d'IA réalistes d'intérêt public avec une mention claire et visible.
- Conservez les signaux de provenance, tels que les informations d'identification du contenu, partout où vos outils les prennent en charge.
- Ne retirez pas les filigranes ou les métadonnées de la sortie de l'IA ; cela annule le marquage et invite aux ennuis.
- Notez dans vos agendas : 2 août 2026 pour les obligations de transparence, 2 décembre 2026 pour le marquage lisible par machine sur les anciens outils.
En bref
Un code volontaire vient s'ajouter à la loi obligatoire, et la date limite est fixée au 2 août 2026. Les créateurs d'outils doivent appliquer un filigrane et proposer un détecteur ; les éditeurs doivent étiqueter visiblement les deepfakes et les textes d'IA d'intérêt public. Si vous vous adressez à un public de l'UE, commencez à divulguer le contenu d'IA réaliste dès maintenant plutôt que de vous précipiter à la dernière minute. Pour une vision plus large, consultez notre Guide de conformité du contenu IA 2026.
