How Organizations Use Generative AI to Transform Marketing Performance

Implemente motores basados en datos para refinar los segmentos de audiencia y obtener beneficios de cada iniciativa de contacto. En la práctica, las empresas aprovechan Generación de contenido impulsada por IA para adaptar los mensajes en diferentes canales, comenzando con una capa de datos central que rastrea el comportamiento, las preferencias y las tareas. Este enfoque acelera la experimentación y produce resultados tangibles.

Ya sea que el objetivo sea optimizar las colocaciones pagadas o nutrir a los prospectos, el camino más eficaz combina información en tiempo real con iteraciones creativas automatizadas. Realice un seguimiento de cómo cambian los comportamientos después de cada experimento, preferencias del mapa para mensajería y asignar tareas a especialistas con una clara propiedad. Esta disciplina ayuda a lograr mejoras significativas en el compromiso y las conversiones. Este enfoque permitiría a los equipos actuar más rápido y con mayor decisión.

Reemplazar la planificación manual con la implementación de flujos de trabajo impulsados por IA que orquestan el contenido en diferentes motores, señales de búsqueda y ubicaciones. Confiar en los datos para identificar la experiencia dentro de los equipos, asignar tareas y adaptar las ofertas a diferentes segmentos. Por ejemplo, un minorista podría combinar datos de intención de búsqueda con recomendaciones de Taboola para mostrar una oferta relevante en el momento de la intención, impulsando el alcance y la relevancia a partir de las señales de intención.

Identificar brechas en la experiencia y realinear los recursos hacia las tareas más impactantes. Establecer KPIs claros y probar progresivamente variantes de contenido ayuda a los equipos a refinar su enfoque sin sobrecargar los sistemas existentes. Esto ayuda a las empresas a traducir los datos en resultados más rápido y demuestra la eficacia en todos los canales.

Desde una perspectiva de datos, estructura experimentos para cuantificar las ganancias por segmento de audiencia. Aprovecha las herramientas para personalizar los mensajes en función de señales en tiempo real como el comportamiento y las preferencias; asegúrate de obtener valor incremental de nuevos formatos de contenido. El enfoque debe ser impulsado por datos y repetible, permitiendo a los equipos escalar rápidamente.

A medida que la adopción se amplía, las empresas deberían documentar un manual de juego que relacione los experimentos con los resultados comerciales, enfatizando experiencia transferencia y refinamiento continuo de la combinación de ofertas. El resultado es una capacidad escalable que reduce la fricción entre los conocimientos y la ejecución. Las integraciones con Taboola ilustran cómo los espacios publicitarios nativos pueden aumentar la relevancia y el alcance en todos los canales.

Contenido Impulsado por IA en Todo el Embudo: Implementación y Escenarios

Despliega motores listos para producción que generan variaciones de creatividades y mensajes a lo largo de todo el recorrido. Construye una capa de generación centralizada que produce 6 variantes de titulares y 4 opciones de imagen por concepto, con escalamiento automático en ubicaciones sociales, de display y de búsqueda. Este enfoque desbloquea ciclos de prueba rápidos, reduce el trabajo de diseño manual y garantiza que los activos se ajusten a las pautas de la marca a medida que el tráfico se dirige hacia las variantes con mejor rendimiento. Las creatividades no son genéricas; se adaptan a los comportamientos y contextos de los segmentos, transformando la forma en que operan los equipos.

Impulsar los activos a través de flujos de trabajo de producción listos para su uso conectados a Google y otras redes. Permitir que el sistema ajuste las ofertas y el ritmo en tiempo real basándose en el rendimiento observado, al mismo tiempo que se etiquetan los eventos en un almacén de datos para un análisis posterior. Monitorear la calidad del tráfico, los patrones de clics y las señales de conversión a través de un panel unificado para mantener la producción en sincronía con las necesidades del mercado.

Los esfuerzos del inicio del embudo dependen de generar variaciones de titulares, elementos visuales atractivos y mensajes cortos adaptados al dispositivo, la región y la intención. En tres pilotos a través de mercados, el CTR aumentó entre un 18 y un 25%, y el visionado mejoró aproximadamente un 14%. El motor admite contextos más allá de lo local, cubriendo múltiples formatos y ubicaciones de anuncios para maximizar el alcance y mantener la disciplina de costos.

La actividad de la mitad del embudo y en la parte inferior del embudo aprovecha mensajes dinámicos centrados en los beneficios y ángulos impulsados por las funciones para impulsar la consideración y la acción. Produce variantes de página de destino que se alineen con las necesidades cambiantes de cada segmento, reemplazando los elementos creativos con bajo rendimiento con opciones de mayor participación dentro de 2 a 3 días de observación. Este enfoque aumenta la participación y reduce los costos impulsados por las ofertas en todos los canales, impulsando una mejor calidad del tráfico y el potencial de conversión.

La gobernanza y el monitoreo de datos están integrados: salvaguardias para la seguridad de la marca, los derechos de imagen y la atribución, además de registros de auditoría para los activos generados. Comience con 2 flujos de trabajo listos para producción, amplíe a 6 en 60 días y vincule el rendimiento a métricas basadas en datos como el ROAS y el aumento incremental por mercado. Esta configuración permite la optimización continua, incluso cuando las condiciones del mercado cambian más allá de las expectativas iniciales, brindando ganancias medibles en todo el ecosistema del mercado.

Automatice campañas de correo electrónico segmentadas: genere líneas de asunto y cuerpos por grupo de audiencia

Implementar un enfoque de automatización basado en cohortes que genere líneas de asunto y cuerpos de correo electrónico por cada cohorte de audiencia, lo que permite una optimización rápida y basada en datos. Utilizar una biblioteca de contenido centralizada y reglas que se ajusten automáticamente a las señales de cada segmento, reduciendo el esfuerzo manual y ofreciendo experiencias consistentes en todos los canales.

• Diseño de cohortes: definir segmentos por interés, etapa del ciclo de vida, región y canal; asegurando una cobertura completa de los perfiles de audiencia para evitar lagunas.
• Estrategia de plantillas: construir líneas de asunto, preencabezados y bloques de cuerpo sencillos y modulares; generando versiones variantes por segmento, manteniendo la voz.
• Voz y activos: construir una guía de voz clara y una biblioteca de activos, incluyendo vídeos, banners y ubicaciones, para apoyar las experiencias de cada cohorte.
• Ajustando y probando: implementar un bucle de experimentación con la gestión de pruebas A/B y pruebas multivariadas; usar los resultados para refinar los asuntos y el cuerpo del texto.
• Roles y gobernanza: designar a un director y un portavoz para los segmentos clave para garantizar una entrega auténtica y coherente con la marca; eso es fundamental para la credibilidad y la coherencia.
• Señales y métricas: utilización de datos de interacción para ofrecer aspectos destacados y ajustar el ritmo; realizar un seguimiento de las tasas de apertura, los clics y las conversiones para cuantificar el impacto.
• Ritmo y conformidad: los envíos programados deben ajustarse a los ritmos del usuario; establecer ventanas de envío para evitar la fatiga y mejorar las posibilidades de ubicación en la bandeja de entrada.
• Ubicaciones de los canales: coordinar los correos electrónicos con otras ubicaciones (retargeting, redes sociales, páginas de destino) para proporcionar experiencias coherentes en todos los puntos de contacto.
• Capacidades y crecimiento: evaluar específicamente las capacidades principales: generación de lenguaje natural, plantillas, conectores de datos y controles de privacidad, para escalar rápidamente.
• Implementación y gobernanza: creación de procesos, titularidad y directrices para garantizar resultados consistentes en equipos, proveedores y campañas.

Esa es la razón por la que los equipos que invierten en este enfoque informan de iteraciones más rápidas, una gestión más sencilla y una resonancia más precisa con el público, y conlleva la capacidad de tomar decisiones basadas en datos, proporcionando ganancias medibles sobre la dinámica del público.

Auto-crear variantes de páginas de destino a partir de señales de la audiencia en tiempo real para pruebas A/B

Construir una fábrica de variantes automatizada que ingiere señales en tiempo real de microaudiencias en expansión para generar variantes de páginas de destino para pruebas A/B. Este enfoque separa los textos creativos de las decisiones de diseño, permite una iteración eficiente y ayuda a gestionar las pujas y la asignación de tráfico para ofrecer información sólida en medio de señales cambiantes. Debido a que los cambios se pueden producir y evaluar rápidamente, los humanos permanecen en el ciclo para establecer límites y aprobaciones.

Este enfoque de construcción escala con la demanda. Ayuda a mantener la coherencia en las páginas al tiempo que permite una adaptación rápida a las señales cambiantes.

• Captación de señales: Ingerir datos en tiempo real de todo el tráfico, incluidas las interacciones, el tiempo de permanencia, el remitente, el dispositivo, la geografía y las señales de Taboola; identificar microsegmentos de audiencia como visitantes primerizos, usuarios que abandonan el carrito y compradores repetidos.
• Generación de variantes: Utilice una biblioteca de plantillas modulares para producir variantes que intercambien textos de héroe, llamadas a la acción y densidad de diseño; asegúrese de incluir una variedad de opciones, incluidas descripciones más largas y mensajes concisos, para probar cuáles resuenan.
• Orquestación de pruebas: Asignar tráfico a través de pruebas A/B/n, aplicar reglas de puja y adaptar presupuestos en tiempo real para optimizar el rendimiento de la señal; garantizar que cada variante reciba suficientes muestras para conclusiones sólidas.
• Marco de evaluación: Calcular el aumento y la significancia con métodos probabilísticos; producir paneles que muestren cambios en el CTR, la tasa de conversión, el engagement y los ingresos; utilizar las mediciones para informar las decisiones con precisión.
• Gobernanza: Implementar salvaguardas con humanos para el control de calidad y la alineación de la marca; separar la iteración rápida del despliegue para publicar; mantener toda una biblioteca de variantes aprobadas para su reutilización, una vez probadas.
• Salida y mantenimiento: Centralice los activos, incluyendo copias variantes (textos) y configuraciones de diseño, y publique los cambios para su reutilización en campañas; esto reduce el esfuerzo y aumenta la eficiencia.
• Integración de Taboola: Conéctese con los puntos finales de ofertas de Taboola; extraiga señales y envíe actualizaciones a través de las redes; supervise los cambios importantes en las señales de calidad para ajustar la creatividad y las ofertas.
• Informes y escalamiento: Después de que una prueba madure, exporte las variantes ganadoras y aplíquelas a sitios enteros o nuevas campañas; realice un seguimiento de la expansión desde audiencias de micro hasta un alcance más amplio.

Escalar la producción de contenido: generar esquemas y borradores de blogs con restricciones de voz de marca.

Crea un esquema estandarizado de 6 secciones y un breve resumen de la voz de la marca de 2 a 3 oraciones con dos personas del público. Construye un único prompt que produzca tanto los esquemas como los borradores, manteniendo la terminología, el ritmo y las frases de decisión centrales bloqueadas a la marca. El resultado: piezas repetibles producidas a escala sin desviarse de la voz aprobada.

Iterar con retroalimentación real de personas cierra las brechas entre los borradores producidos y las normas de la marca. Los gerentes identifican señales omitidas, referencias culturales y señales de compra, y luego refinan las instrucciones y las reglas de estilo en consecuencia.

Adopte un marco medible: realice un seguimiento del alcance, la interacción y las conversiones; compare el precio por artículo antes y después de la automatización; cuantifique el impacto de la publicidad en todos los canales. Mantenga las implementaciones segmentadas por canal: blog, boletín y redes sociales.

Este enfoque ahorra a los humanos horas, permitiendo que las agencias pasen de la redacción manual a la supervisión centrada en la artesanía. Separa a los equipos que dependen de briefs estáticos de aquellos que gestionan contenido iterativo y basado en datos. La transformación produce resultados reales y observables en la consistencia de la marca y la velocidad. También fortalece la alineación del marketing en todos los canales.

Para escalar en temas de compras y estilo de vida, produzca plantillas que mapeen palabras clave a frases de marca, asegurando la integración natural de menciones de productos y llamadas a la acción. Mantenga un paso de vista previa; ver las piezas producidas antes de su publicación ayuda a confirmar la alineación con las normas culturales y las expectativas del consumidor.

Implementar una capa de gobernanza para el color, la tipografía y los controles de riesgo; esto reduce el riesgo de deriva cuando los editores colaboran con agencias en diferentes mercados. Gestionando el idioma en contextos culturales, el marco identifica diferencias reales y adapta el tono sin sacrificar la coherencia; este enfoque de vanguardia ayuda a reducir costos y acelerar el despliegue.

Métricas y gobernanza: establezca objetivos como un ciclo de esquema a borrador 20–30% más rápido, una reducción de 15–20% en revisiones y un aumento de 25% en el alcance promedio por publicación. Realice un seguimiento del impacto en el ROI publicitario, el costo por clic y el compromiso de cola larga. Al iterar con comentarios reales, la empresa observa ganancias medibles en la resonancia de la marca y la transformación general de las operaciones de contenido.

Producir imágenes y vídeos cortos que estén en consonancia con la marca a partir de briefs creativos y plantillas

Un flujo de trabajo centralizado de informe a plantilla garantiza que las imágenes y los vídeos cortos se produzcan de manera constante y alineada con la marca en todo el mercado.

Esas plantillas incluyen paletas de colores estandarizadas, tipografía, logotipos y tono para evitar la desviación. Los avisos iniciales guían el estilo y alinean los activos con las expectativas del mercado.

Utilizando metadatos y una biblioteca compartida, la técnica genera activos personalizados hoy y para mantener un ritmo de producción elevado, reduciendo menos el ir y venir y el tiempo desperdiciado. Anteriormente, los equipos construían activos en silos.

sin embargo, se necesita gobernanza para resolver conflictos entre briefings y plantillas, previniendo cambios de último momento que descarrilen la coherencia.

El catálogo completo debe ser buscable; la búsqueda entre resúmenes y plantillas reduce el tiempo dedicado a la localización de activos.

Un índice de búsqueda robusto facilita la realización de búsquedas rápidas en la biblioteca.

La empresa necesita y los equipos de productos dependen de la lectura de datos y experiencias del comportamiento del cliente para dar forma a los activos; la mayoría de los activos para grandes líneas de productos podrían utilizarse en campañas y leerse de manera cohesiva.

Los textos acompañan a los elementos visuales para facilitar las revisiones rápidas; para los productos, la reutilización de elementos visuales acelera los lanzamientos.

Este enfoque podría acortar las ofertas en campañas y permitir que los equipos reutilicen activos. Los activos utilizados alimentan los ciclos de aprendizaje y mejoran los resultados.

Para maximizar la satisfacción, rastree métricas como la tasa de finalización de activos, el tiempo de obtención del activo y las señales de participación en diferentes contextos. En la actualidad, esos conocimientos informan la optimización de activos y el diseño de la experiencia.

Publicidad con IA: Ventajas prácticas, riesgos y pasos de implementación

Comience con un piloto completo y personalizado: cree un pequeño conjunto de diferentes conceptos de anuncios, despliegue a través de líneas de medios y servicios, y evalúe automáticamente los resultados para decidir qué ampliar.

Las ventajas prácticas incluyen la coherencia en todos los canales, una mayor eficiencia y ciclos más rápidos. OpenAI hace que los recursos de imágenes y lenguaje natural sean más fáciles de generar, y puede mantener este proceso accesible y escalable. Esto apoya las capacidades de lenguaje natural.

Riesgos: fuga de datos, seguridad de la marca, alucinaciones, desviación entre lo creativo y el público, y sobrecostos presupuestarios. En cambio, implemente salvaguardias: colas de aprobación, límites de velocidad y revisiones con intervención humana.

Pasos de implementación: asignar tareas a las líneas de producción, elegir servicios y construir un flujo de trabajo modular, ensamblar una biblioteca de activos personalizados, definir KPIs completos y qué determinar, configurar pruebas y revisiones automatizadas, establecer un bucle: crear, desplegar, monitorear, ajustar, y documentar la gobernanza y los controles de acceso.

elegir herramientas: seleccionar una plataforma moderna (openai puede ser parte de la pila) determinará cómo se producen y distribuyen los activos; permitir que los equipos reutilicen componentes y expandir las capacidades automáticamente.

Medir el éxito: lo que funciona debe ampliarse; realizar un seguimiento del alcance, el compromiso y las métricas de coste para impulsar un mayor ROI; mantener la coherencia de las imágenes y optimizar los activos, garantizando una buena calidad e integración natural con las directrices de la marca.

Aplicar cambios automáticos de texto publicitario y creatividades: cuándo habilitar la optimización en tiempo real

Habilite la optimización en tiempo real solo cuando las señales sean robustas y el presupuesto gastado en activos de alto volumen respalde los cambios frecuentes; hacerlo acelera el aprendizaje, mejora la percepción del valor y reduce los costos de las variantes con bajo rendimiento, optimizando los resultados.

Preparación de datos: asegure información en tiempo real de las campañas de compras con una línea de base estable. Datos mínimos para la activación: 100 miles de impresiones en tiempo real y 200 conversiones diarias en la instancia de destino, con 7–14 días de datos históricos para proporcionar contexto y confiabilidad. Si está gestionando una cartera global, amplíe el período a 21 días para la coherencia entre mercados.

Salvaguardias: requieren un aumento de confianza de 95% antes de que los intercambios automatizados anulen las decisiones creativas; limitan los intercambios diarios a 2–3 por grupo de activos; mantienen una anulación manual y alertas claras para proteger la seguridad de la marca y la percepción en todos los puntos de contacto.

Proceso y gobernanza: los profesionales de los equipos de compra de medios y creativos deben mantener un manual de trabajo; un portavoz de gobernanza revisa las restricciones, asegurando que se satisfagan las necesidades y manteniendo altos estándares en las campañas de campo y los espacios publicitarios de compras. Adoptar este enfoque respalda la garantía de una buena alineación y la mitigación de riesgos.

Costos y beneficio: el enfoque en tiempo real agrega una modesta parte de costos a la línea de medios, típicamente 2–7% de gasto, pero ofrece información robusta y beneficios ampliados a través de los canales. Las pruebas iniciales muestran un aumento del 10–20% en el compromiso y una reducción del 5–15% en el CPA para segmentos calificados; para mantener las ganancias, mantenga la calidad de la señal, proteja contra el sobreajuste y amplíe gradualmente a instancias y mercados mundiales adicionales.

Diagnosticar y corregir el sesgo de la audiencia proveniente del sesgo en los datos de entrenamiento en modelos de segmentación

Auditar las fuentes de datos, analizar el sesgo en los segmentos y, en lugar de depender de señales masivas, aplicar un reajuste de ponderación para equilibrar la representación antes del despliegue. Centrarse en los cohortes principales: cliente, geolocalización, dispositivo e intención, y cuantificar la disparidad con una brecha de calibración objetivo inferior a 0,05 y una puntuación de impacto dispar bajo 0,2 para cada grupo en el vasto mercado.

Los puntos de referencia de Harvard muestran que el sesgo surge cuando los datos de entrenamiento subrepresentan a algunos grupos; para abordar esto, reemplace las muestras subrepresentadas con alternativas diversas o extraiga de conjuntos de datos públicos para diversificar las imágenes y el lenguaje. Realice un análisis riguroso en sitios web y canales, incluidas imágenes, activos de audio, demostraciones y chatbots, para identificar dónde se concentra el sesgo y cómo se propaga a través de las señales de segmentación.

La mejora del contenido debe reemplazar los elementos visuales sesgados con imágenes diversas y opciones de audio multilingües; crear demostraciones y estudios de casos que reflejen diversos recorridos del cliente. Diversificar los conceptos de contenido y los activos de creación para que la comprensión de la audiencia provenga de múltiples perspectivas, no de un solo punto de vista, y asegurar que los mensajes se alineen con diferentes contextos culturales.

El enfoque de modelado aprovecha el reajuste de ponderaciones, el muestreo estratificado y las restricciones de equidad para reducir la inclinación. Elimine los sustitutos que filtran las preferencias de los atributos sensibles, y aplique la regularización para minimizar el impacto dispar mientras mantiene la solidez de la señal. En lugar de depender de un único conjunto de características, integre variables adicionales que capturen la intención legítima sin amplificar el sesgo, y asegúrese de que las características contribuyan a una representación más precisa en los segmentos.

Las pruebas y la gobernanza avanzan antes del lanzamiento con cuadros de mando a nivel de segmento que rastrean aspectos destacados como la participación del cliente por cohorte, las tasas de clics a través de canales públicos y las conversiones de pedidos. Realice demostraciones iterativas para las partes interesadas, compare el rendimiento entre canales y sitios web, y valide que las mejoras persistan en condiciones entre dominios y ejemplos adversarios. El resultado sería claro: las audiencias están más consistentemente comprometidas, la atribución es más justa en el mercado y las campañas generan un mayor incremento sin sobreexponer a ningún grupo individual.