Evropská komise dne 10. června 2026 zveřejnila konečný Kodex postupů pro označování a značkování obsahu generovaného umělou inteligencí. Samotný kodex je dobrovolný; povinnosti, které vám pomáhá splnit, nikoli. Tato pravidla, stanovená článkem 50 zákona EU o umělé inteligenci, se stanou platnými 2. srpna 2026 a jasně se rozdělují na dva úkoly: společnosti, které vyvíjejí nástroje umělé inteligence, musí označovat svůj výstup, a lidé, kteří publikují obsah generovaný umělou inteligencí, jej musí značkovat. Tato příručka vysvětluje, na které straně stojíte a co dělat před uzávěrkou. Vychází z našeho Průvodce dodržováním pravidel pro obsah AI v roce 2026 a našeho vysvětlení ověřovacích údajů o obsahu C2PA.
Kodex praxe EU pro označování obsahu AI
Jedná se o příručku Evropské komise, vydanou 10. června 2026, pro plnění povinností týkajících se transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci. Její podpis je dobrovolný, ale základní zákon platí bez ohledu na to, zda ji podepíšete, nebo ne. Tento dokument v praktických termínech popisuje, jak označovat a zveřejňovat syntetická média, aby divák i stroj mohli poznat, že obsah byl vytvořen nebo upraven umělou inteligencí.
Kdo musí co udělat a do kdy?
Dvě role, dvě povinnosti. Přečtěte si řádek, který vás popisuje.
| Role | Co musíte udělat | Kdy |
|---|---|---|
| Poskytovatel AI (vytváříte generativní nástroj) | Vložte strojově čitelné značky: digitálně podepsaná metadata + nepostřehnutelný vodoznak; nabídněte bezplatný veřejný detektor (specifikace, software nebo API) | 2. srpna 2026 · označení nástrojů, které již byly spuštěny před tímto datem, odloženo na 2. prosince 2026 |
| Vydavatel (publikujete obsah z oblasti umělé inteligence) | Viditelně označte deepfakes a texty generované umělou inteligencí týkající se věcí veřejného zájmu pomocí standardních ikon Úřadu pro umělou inteligenci EU | 2. srpna 2026 |
Týká se to tvůrců, nebo jen firem vyrábějících umělou inteligenci?
Oba, různými způsoby. Pokud sestrojíte generativní model nebo nástroj, nesete odpovědnost poskytovatele: označte výstup vodoznakem a zpřístupněte detektor. Pokud používáte AI k publikování, což platí pro většinu tvůrců, nesete odpovědnost nasazovatele: označte syntetický obsah, který zveřejňujete. Kanál bez tváře, který používá AI převod řeči na text, i marketingový tým, který dodává články vytvořené AI, spadají na stranu nasazovatele.
Co přesně musí vydavatel označit?
Dvě věci: deepfakes a texty generované AI ve věcech veřejného zájmu. Deepfake zde znamená realistický syntetický zvuk nebo video skutečných lidí nebo skutečných událostí, které by divák mohl zaměnit za skutečný záznam. Texty AI spadají do působnosti, pokud pokrývají záležitosti veřejného zájmu, jako jsou zprávy nebo politika. Zveřejnění musí být viditelné a Kodex odkazuje na sadu standardních ikon z Úřadu pro umělou inteligenci EU, takže označení bude na celém webu jednotné. Běžné úpravy asistované AI, které nejsou klamavé, nejsou cílem.
A co vodoznaky a skrytá metadata?
Tato část dopadá na tvůrce nástrojů, ale ovlivňuje vás. Poskytovatelé vkládají do každého výstupu dva druhy signálů: digitálně podepsaná metadata a nepostřehnutelný vodoznak, plus bezplatný způsob, jak kdokoli může soubor zkontrolovat proti jejich systému. Praktický závěr pro tvůrce: předpokládejte, že média z AI, která vygenerujete, již nesou skrytou, těžko odstranitelnou značku, a že ji platformy mohou při nahrání přečíst. Toto je stejná logika původu, která stojí za SynthID a ověřovacími údaji o obsahu C2PA, nyní podpořená právem EU.
Kdy pravidla skutečně platí: 2. srpna nebo 2. prosince?
Na obou datech záleží. Základní povinnosti článku 50 týkající se transparentnosti, včetně zveřejňování interakcí s AI a označování syntetického obsahu, platí od 2. srpna 2026. Užší požadavek na vložení strojově čitelného označení má odklad pro nástroje, které byly na trhu před tímto datem, posunut na 2. prosince 2026. Pokuty za porušení článku 50 dosahují až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového obratu, takže tato data nejsou volitelná.
Je Kod povinný?
Kodex je dobrovolný; závazky, které se za ním skrývají, jsou zákonem. Podepsáním společnosti získává jasný, dohodnutý způsob, jak ukázat, že je v souladu, což funguje jako útočiště. Vynechání kodexu neznamená vynechání článku 50: i signatář se musí stejnými povinnostmi transparentnosti řídit jinou cestou, jen bez hotové šablony.
Co by měl tvůrce nyní dělat?
- Pokud se vaše publikum nachází v EU, naplánujte si označení realistických videí, zvuků a textů generovaných umělou inteligencí pro veřejný zájem s jasným a zřetelným údajem o původu.
- Ponechte zapnuté signály původu, jako jsou Content Credentials, všude tam, kde je vaše nástroje podporují.
- Neodstraňujte vodoznaky ani metadata z výstupu AI; to maření účelu značení a vede k problémům.
- Poznačte si do kalendáře: 2. srpna 2026 pro povinnosti v oblasti transparentnosti, 2. prosince 2026 pro strojově čitelné označování na starších nástrojích.
Konečný výsledek
Dobrovolný kodex se opírá o závazné právo a lhůta vyprší 2. srpna 2026. Výrobci nástrojů musí přidávat vodoznaky a nabízet detektor; vydavatelé musí viditelně označovat deepfakes a texty umělé inteligence ve veřejném zájmu. Pokud cílíte na publikum v EU, začněte prohlášení o realistickém obsahu generovaném umělou inteligencí oznamovat již nyní, místo abyste se stresovali na poslední chvíli. Pro širší souvislosti začněte s naším Průvodcem dodržováním předpisů pro obsah AI v roce 2026.
